עבור מועמד פוליטי, צילום ובחירה בפורטרט מייצג זו החלטה אסטרטגית חשובה במיוחד. 

לקראת סבב הבחירות הנוכחי ערכתי השוואה בין הפורטרטים של הפוליטיקאים לבין המסרים שלהם, כך שניתן לבחון האם הפורטרט הנבחר הולם את המסרים של הקמפיין ובכך מסייע להשגרת מטרותיו של הפוליטיקאי או לא לינק לפוסט.

פורטרט פוליטי מגלם את סיפורו של הפוליטיקאי, הגורמים המניעים אותו – האישיותיים והאסטרטגיים כאחד.

אין זו הגזמה לומר שפורטרט נושא על כתפיו משימה כבדת משקל – לייצג את האסטרטגיה המדינית, הכלכלית והחברתית של הפוליטיקאי. נשמע ערטילאי אך נכון במידה רבה כיוון שלכל מרכיב בפורטרט יש חשיבות הזוכה לפרשנות מצד הצופים לגבי כל הסוגיות האלו.

באמצעות שינויים קטנים בזוויות הצילום, במערך התאורה, בהבעה, במבט, באופן היציבה, בפרופורציה או בכל אלמנט בפלג הגוף העליון, ניתן להפיק לאותו המועמד תמונות המספרות סיפור אחר לגמרי. לדוגמה, בתמונה אחת הפוליטיקאי יכול להראות מתנשא ומרוכז בעצמו ולא בבוחר, ובתמונה אחרת ייראה קשוב לרחשי העם, עממי ונאמן למולדתו.

איך נולד פורטרט פוליטי? 

פורטרט פוליטי נוצר בהתאמה למסרים האסטרטגיים של המועמד, באמצעות שיתוף פעולה מקצועי בין האסטרטג הפוליטי, הפרסומאי והצלם. בשיווק מותגים למשל, המסרים נקבעים בהתאם לאיכות המוצר ותדמיתו, יתרונותיו, חסרונותיו, ניתוח הזירה השיווקית וחישוב דפוסי פעולה אפשריים של המתחרים. אולם הזירה הפוליטית היא סבוכה ומורכבת יותר. המסרים הפוליטיים הם דינמיים מאוד ומתעצבים בהתאם לדאטה שנאסף בכל רגע נתון ולהשלכות יש השפעה על תדמיתו והצלחתו של הפוליטיקאי.

דאטה, אלו נתונים המתקבלים מקהלי יעד מפולחים ומנוטרים באמצעים דיגיטליים. הניטור מבוצע ע"י סוכנויות מחקר מדיה, העוקבות ומנתחות שיח ברשת (טוקבקים, פורומים, רשתות חברתיות) ופעילות מחוץ לה. בדרך זו האסטרטג הפוליטי מודד ומדייק את המסרים של הפוליטיקאי בהתאם להלך הרוח בציבור והערכים החשובים לו, תוך התייחסות לסוגיות קונפליקטואליות, לשסעים חברתיים ולניתוח התפלגות הקולות הצפים. המידע מעובד גם ע"י אנשי מקצוע וביניהם פסיכולוגים וסטטיסטיקאים במטרה להגיע למיצוי מרבי של הפוטנציאל האלקטורלי עבור הלקוח, הפוליטיקאי. אם כן, חלק משמעותי בקו הפרסומי כולל יצירת פורטרט המשרת את המסרים האסטרטגיים של הקמפיין.

יש הנוטים לחשוב כי התמונה המחמיאה ביותר היא היפה ביותר אך זו טעות. יופי חיצוני בפורטרט הוא רק סממן אחד, וכלל לא החשוב שבהם. פורטרט פוליטי איננו צילום ביוטי. הרגש שנוצר כשאנו מביטים בפורטרט מושפע ממאפיינים רבים הקשורים לאישיות המועמד, לאמוציות שהוא מייצר ולסיפור שהפורטרט מספר עבורו. הרגש הזה ישפיע בסופו על קבלת ההחלטות בקלפי ועל התמונה הפוליטית כולה.

נשאלת השאלה, אם המסרים מתעצבים חדשות לבקרים, כיצד פורטרט ממשיך להחזיק מים? התשובה היא שפורטרט מוצלח שומר על רלבנטיות לאורך זמן, כיוון שהוא משקף דמות מורכבת, ונאמן בבסיסו לטבעו של הפוליטיקאי ולמאפייניו הייחודיים הקבועים. בדרך זו פורטרט מסייע לפוליטיקאי להעביר את מסריו בדרך ויזואלית, שהיא העוצמתית ביותר. בין אם הוא יתנוסס בשלטי חוצות או יוצג ברשתות החברתיות – הפורטרט הוא הפנים הייצוגיות של הפוליטיקאי.

הצלחת הקמפיין איננה נזקפת כמובן רק לטיב הפורטרט אלא דורשת מעבר לכך – הבנת התמונה הפוליטית, תכנון מהלכים טקטיים ובריתות, קידום חקיקה תומכת (כמו למשל חוק הבחירה הישירה לכנסת שסלל את הדרך לבחירות פרסונאליות והוביל ליתרון משמעותי לנתניהו), הצבת אנשים מטעם בתפקידי מפתח ופעילות תקשורתית אינטנסיבית ועוד.

פורטרט פוליטי וניהול תקשורתי  – שלובים יחד

הפעילות התקשורתית חשובה לשמירת התדמית והרלבנטיות של הפוליטיקאי ולקידום המהלכים הרצויים לו ע"י מאמץ לשליטה בסדר היום הציבורי, והתנהלות לפיו. חלק ממאמץ זה כולל ייזום אירועי מדיה לקביעת סדר היום התקשורתי, כך שהוא ישמש קרקע פורה לשגשוגו של המועמד ודעותיו. דוגמה מהימים האחרונים לערכים הנדונים בשיח הציבורי ותומכים בכך בפוליטיקאי כזה או אחר, היא עליית השיח המגדרי.